Digital SignageDigital signage — одно из самых новых направлений в рекламе. Оно подразумевает отображение рекламного контента (содержания) на электронных дисплеях. При этом сам контент может меняться без физического контакта. Чаще всего Digital Signage используется для доставки целевых сообщений конкретной группе людей в конкретное время. Инсталляции Digital Signage позволяют использовать ЖК мониторы и пламенные дисплеи, светодиодные экраны, проекторы и другие электронные средства. Особенностями Digital Signage являются возможность удаленного изменения контента разных экранов (или их групп) и ускоренный возврат инвестиций.
Отображаемая на рекламных экранах информация может быть как в виде текста или статичных изображений, так и в виде видео высокого разрешения (как со звуком, так и без). Одно из применений Digital Signage инсталляций – отображение рекламного содержимого по очереди с телеканалами, показывающими содержимое информационного и развлекательного характера (часто подобный способ применения Digital Signage можно наблюдать в торговых центрах). Основное применение систем Digital Signage – распространение рекламы.
Преимущества Digital Signage перед статичными рекламными способами (печатная реклама):
• Быстрая и удобная замена рекламного сообщения
• Динамичность (привлекающая внимание аудитории) содержимого
• Возможности интерактивной адаптации сообщения к обстановке и аудитории
•
Применение Digital Signage• Публичные сообщения – информация о погоде, новостные ленты, схема здания и расположение пожарных выходов
• Внутрикорпоративная информация – новости компании, узконаправленные сообщения (например, в системе здравоохранения)
• Реклама – любые рекламные сообщения (статические, динамические, со звуком и без)
• Имиджевая реклама – повышение статуса точки продаж или магазина, создание и поддержание необходимой атмосферы
• Изменение поведения потребителя – увеличить время пребывания клиента в магазине, привлечение к определенным отделам магазина
• Информация для потребителей – дополнительная информация, полезная потребителям (рецепты блюд в продуктовом магазине, подсказки начинающим фотографам в магазине фототехники)
Содержимое сообщенийОт качества контента зависит успешность применения инсталляции. Технология Digital Signage проверена многими, однако содержимое сообщений может стать причиной неудачи. Например, трансляция одной только телевизионной рекламы вряд ли привлечет внимание потребителя. Также важным является постоянное регулярное обновление содержимого не только по причине ротации сообщений, но и из-за необходимости поддержания интереса потребителя.
Структура инсталляции Digital Signage Структура состоит из дисплеев, проигрывателя (сервера или специального устройства), сетевой инфраструктуры (для передачи данных и сигнала). Количество и состав устройств и элементов зависят от конкретной инсталляции.
Обновление содержимогоВоспроизводимый контент хранится как минимум на одном проигрыватели. ПО и аппаратное обеспечение позволяют управлять воспроизведением. Простые проигрыватели просто воспроизводят сообщения (циклично), сложные Digital Signage инсталляции обычно управляются из центра и настраиваются каким угодно способом. Контент на обычных проигрывателях обновляется с USB-флешки, сложные системы – удаленно через сеть (можно, например, разом обновить содержимое всех проигрывателей).
Сетевая инфраструктураПомимо ситуаций, в которых проигрыватель монтируется в непосредственной близости к экрану, бывает необходимость передавать сигнал на значительные расстояния. Часто для этого используется UTP кабель (витая пара) пятой (или выше) категории.
Не только видеоСистемы Digital Signage могут быть и интерактивными (например, представители целевой аудитории могут изменять сообщения при помощи Bluetooth или SMS), что, конечно, запомнится потребителям больше, чем простое отображение рекламной или развлекательной информации. Однако такие системы еще не сильно развиты, но развитие технологий порождает и рост спроса на технологические новинки.
|
4 User KVM switch 4 port
484974246 Наш телефон 
